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《哪吒》破42亿!火爆朋友圈背后有何玄机?

发布时间:2020.03.23
信息摘要:
巅峰之后,该何去何从?

史上最“坏”的《哪吒》票房不断刷新,已突破42亿,跻身中国票房第三。


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作为以往不太受待见的动画电影,是什么原因让《哪吒》如此成功?


国潮不仅是新趋势,更是现实


现在的年轻人“最喜欢哪些品牌?中国消费者最喜欢哪些电子产品?”近年来,根据各类调查和数据显示,国产品牌和产品获得了更多的信任和好感度,随着国产品牌品质和功能完善,“新国货”备受认可。


在手机领域华为已经抢占了三星的大部分市场;小米米家也已在多个领域超过了飞利浦;中国家电不仅把洋品牌赶出中国市场,更大举走向全球;国产汽车品牌也逐渐强势,成为越来越多国人首选。


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随着中国经济的不断崛起,中国文化的自信心也在逐渐找回,伴随着“中国符号”、“国潮”的崛起和流行而成长起来的90、00后,他们更坦然和自信地偏爱国货。恰逢其时地,源自中国神话传说、极富国民认同感的《哪吒》,完美地满足了观众们的期待。


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《哪吒》是一部好电影


1、在中国,人人都认识哪吒


任何国家的文化都是从神话开始的。什么是神话?神话是生活在特定文化中的人们的“集体梦想”。对心理理论的解释是一种活生生的“心智资源”。

“活着的神话一直存在于我们的意识中。”这就是神话的魅力所在。公众的思想中已经存在好的故事和好的神话,这也是一种普遍的认知资源。

而哪吒这个人物形象,从《封神榜》到《西游记》,一直占据着国人的心智认知。人物形象根深蒂固,众所周知。《哪吒》这部电影巧妙地占据了这些宝贵的心智资源。


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 2、讲好故事、拍好电影是根本


近十几年的电影市场反映证明,光靠明星、炒作、特效等手段,而不好好讲故事的电影,都是耍流氓。一遍遍地玩弄观众,观众终于不再买账了。

《哪吒》选了一本好剧本,讲了一个好故事,做了一场好特效,是一部好电影。


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特效包括70多家后期制作公司和全国1600多人,经过三年的打磨,他们取得了《哪吒》的地位,代表了当前国漫的最佳水准。


《哪吒》“英雄旅行”的经典故事,借助几代人的记忆,加上扎实的编剧功底,终于成就了一个成熟的作品。加上金句层出不穷,脍炙人口。如:“我命由我不由天”“不信命,是哪吒的命!”“人心中的成见是一座大山,任你怎么努力都休想搬动。”......


《哪吒》不仅拍得好,推广也做得好



产品是长相,营销是化妆。


 1、导演“饺子”起了个好名字


酒香也怕巷子深,"好产品+好故事"会让事情事半功倍。对于动画电影,因为没有真正的演员明星来展示他们的面孔,所以导演天然是电影的最佳代言人。


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《哪吒》导演——杨宇,他为自己取了一个好记的外号“饺子”。“饺子”这个名字的微妙之处在于,传播的原创性远远大于传统的名称——“杨宇”。此外,由于饺子在10年前推出了《打,打了个大西瓜》,之后被称为“幽灵天才导演”,这个绰号在推广这个《哪吒》上也发挥了重要作用。

 

2、“哪吒丸子头”掀起病毒式模仿潮


在宣传主题的视觉时代,独特的标志和符号会让一个品牌加速传播。电影中哪吒的发型被网友亲切的称为“哪吒头”。《哪吒》上映后,许多明星,网友和粉丝都纷纷在微博、抖音等平台模仿,直接传播了电影。


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 3、好口碑电影,不去看看总感觉缺点什么



一部新电影久居票房榜首,必然触及人们心中强烈的情感神经,激发观众买票观影的冲动。


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图片来源于:哪吒电影官微


因为大家一致的反应是:“如果所有人认为《哪吒》是一部很棒的电影,那么她一定是一部很棒的电影,我去看也肯定不会错。”

在今天的移动互联网时代,影迷们口口相传已经升级为“社交货币”。如果你没看过,朋友们谈起这部电影,你就会觉得自己处于弱势地位,为了能和朋友平等交谈,或在没看过电影的朋友面前拥有话题优势,人们往往愿意跟风去看这部电影。

第一,永远是有力量的!


《疯狂的石头》创造了中国新喜剧电影的第一;《湄公河行动》创造了中国新动作电影的第一;《战狼2》创造了新时代中国式英雄电影的第一;《红海行动》创造了中国新军事电影的第一;《我不是药神》创造了中国新现实主义题材电影的第一;《流浪地球》创造了中国科幻电影的第一。人们往往只能记住第一,记不住第二第三。


不管是凭运气还是凭实力,《哪吒》也在合适的时机创造了属于她的第一。
  • 开创了动画电影新时代的第一

    (虽然《大圣归来》更早,但《哪吒》真正做到了全民追捧)

  • 成为《封神榜》体系新动画电影的第一

  • 在动画电影中创造了单日点映榜第一

  • 创造了中国动画类电影的票房第一

  • ……

  • 她能否成为中国电影票房的第一呢?


人人都喜欢英雄,如果这个英雄是自己创造的,那么成就感会更强。

《哪吒》已经成为中国电影票房第三,很多观众都愿意去相信,她有机会成为第一。为了让这个第一成为事实,无数的热心观众愿意成为义务宣传员,为其呐喊助威,甚至二刷三刷。所以《哪吒》一定会有更好的成绩刷新。


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巅峰过后,《哪吒》该何去何从?


《哪吒》无疑是一部成功的电影,吸引了更多的人关注国漫。按照电影彩蛋的提示,中国神话电影《姜子牙》将于2020年发布,这应该是想在未来形成一个产品阵营,并继续扩展出更多的故事。
这样的套路可行吗?

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图片来源于:哪吒电影官微


理论上来说是可行的,但是(人最怕的就是“但是”)这不是最好的选择。


宜将剩勇追穷寇,不可沽名学霸王。


如果成功只有三个原因,那就是——聚焦!聚焦!聚焦!


《哪吒》已经有了一个好的开始,如能继续聚焦这个人物题材,持续推出《哪吒2》、《哪吒3》、《哪吒前传》等系列电影,并扎扎实实把每一部电影做好,那哪吒这个IP就会完全占据观众的心智,无论从制作、营销推广还是从收益上,持续聚焦哪吒这个题材,都是比去拍《姜子牙》更佳的选择。

《哪吒》给企业什么启示?


以此借鉴:
  • 打造产品力永远是获得市场竞争的基础

  • 持续聚焦,不要轻易分心或摇摆不定

  • 想办法找到客户心智资源中的第一空缺,并牢牢占据


近日,美版《哪吒》预告片也已放出,我们期待《哪吒》在海外市场也能再创佳绩。


图片来源于:哪吒电影官微


——本文根据昆仑定位实战培训首席专家梁山老师采访整理


(完)


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