蜜雪冰城出圈，所有的爆红都是有预谋的

发布时间：2021.06.29

信息摘要：

“除了价格low，哪哪都中”

宝，今天听歌了吗？

什么歌？

你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……

这几天，周围的人都被这首始于B站，火于抖音的蜜雪冰城主题曲洗脑了，此曲一出，在网络上刮起一阵蜜雪冰城风；在抖音斩获12 亿+ 的播放量；在 B站更是收获了 1000w+ 的播放量。随后，蜜雪冰城还发布了中英双语版和伴奏版，这个小心机无非为网友的二次创作提供了便利，网友们也不负众望，网友们自发改编的多国语言版本、各地方言的版本。为什么传播效果这么好？小编对此发表了自己的看法，与你分享。

复杂的不一定有效，简单的一定有效

很多人听到这首主题曲的反应如下：
一遍黑人问号，两遍提神醒脑，三遍手舞足蹈。

大家来感受一下~

是的没错，整首歌就只有“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”这句话，然后在不到30秒的时间里这13 个字不断重复，加上“中毒”旋律，换来了几千万砸明星都买不到的传播效果。

在当下的数字化时代，消费者注意力不断分散，过长的视频已经很难引发深刻记忆，但高强度、多次重复，能够最有效地“植入”消费者心智中。蜜雪冰城这首主题曲反反复复只有这3句歌词，用单一信息量的不断重复，让消费者们在不知不觉中记住了蜜雪冰城的slogan，并进行自传播。

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这种“洗脑式”的营销方式并不鲜见。早在电视广告的时代，就出现了一些让人耳熟能详的广告语。

那些年不断换装，蹦蹦跳跳唱着“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的那对老爷爷和老奶奶，这个专攻老年人安神助眠的保健品已经畅销了20多年。还有当年王老吉短短30秒广告中反复强调的“不用害怕什么，尽情享受生活，怕上火，喝王老吉”响彻大街小巷，让这罐红色饮料旋风席卷饮料市场。

近些年来还有拼多多的“拼多多拼多多拼得多省得多”，这些广告的传播都有一个共同点，就是简单、重复，朗朗上口让消费者容易记忆。这些广告即使已经过去多年，你依旧会发现，这些高识别性和强记忆点的洗脑广告仍被我们津津乐道，成为品牌恒久的标签。

小编之前写过一篇关于如何正确提炼企业广告语的文章，如果你想了解可以去看看这篇文章

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《魔性洗脑广告，为何大行其道？》

既然认知不易改变，那就顺应认知

蜜雪冰城之所以能成为流量的新宠，其原因也不只是一首魔性的主题曲那么简单。

不要问自己是什么，要问你在顾客心智中是什么。很多品牌在做宣传营销的时候没有看清品牌自身的消费者偏好和可接受度，硬尬只会导致品牌形象受损。就如去年喜茶发布了一款喜茶多肉玫珑瓜新品广告，一直极其看重设计品味，喜欢营造格调的喜茶，却拍了一支乡土气息满满的广告，而这种品牌制造跟品牌调性不符的结果就是，它会刻在消费者的记忆里，并在某一天影响消费者的决策。

既然认知不易改变，那就顺应认知。谈到蜜雪冰城，大家就会想起它低廉的价格，凭借着10块钱奶茶的巅峰战力，蜜雪冰城成为了人们口中的 “奶茶届的拼多多”、“打工人的奶茶白月光”。低价实惠一直都是蜜雪冰城最大的特点，也是消费者对它最深刻的认知，而这么多年来，蜜雪冰城也从来没有回避有些“低端”的品牌形象，反而大有朝着这个方向发展的趋势。

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同时我们可以看到，蜜雪冰城的关注人群以00后、95后为主，而互联网上最有声量、最有传播力的用户恰恰是一批人。并且在这两个年龄圈层中，相较于奈雪的茶和茶颜悦色而言，具有绝对优势，这也是蜜雪冰城能快速破圈的一个基本面。这次出圈神曲，让蜜雪冰城再一次在大众面前刷了一遍存在感，一是让真爱粉的认同度更高；二是更多路人转粉；三是减少了高端茶饮品牌的消费群体对它的反感度。

（数据来源于：《2020新茶饮研究报告》）

相对比奈雪和喜茶这些高端的茶饮品牌，蜜雪冰城画风略显土味的主题曲，也顺应了消费者对它“廉价奶茶”的认知，产生接地气效果，在传播中不至于带来降级的突兀感。大家的接受度更高，更易增加与用户的粘度，刺激用户消费，随着消费者的传播，土味逐渐消失变得萌点满满。

造势不如借势

对于品牌定位清晰，主攻下沉市场的蜜雪冰城来说，相比去满足市场升级，稳固品牌个性更为重要。凭借此次出圈事件，蜜雪冰城揽获无数流量，如何合理利用这些流量，借势打造更多品牌营销活动，提升品牌势能，稳固品牌市场？
与此同时，出圈的光芒并不能隐藏背后的问题，加盟店难以流程标准化、食品安全问题，这些问题带来的伤害是对整个品牌。走到舞台前的蜜雪冰城，要更加注意后端的运营管理和食品安全问题，才不会拖后腿，毕竟产品力才是企业的第一战略。