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《定位》第二章第三节:媒体暴增

发布时间:2020.03.25
信息摘要:
人们为满足传播的需要发明了太多的媒体,而广告激增所造成的后果之一就是广告效果减弱。

大家好,我是昆仑定位读书会的赵亦捷,今天由我为大家解读《定位》第二章的第三节“媒体暴增”。


书中提到信息不断流失的另一个原因,是我们为满足传播的需要发明了太多的媒体。

我们有电视,包括商业电视,有线电视和付费电视。

我们有广播包括中波和调频。

我们有户外广告,包括海报和广告牌。

我们有报纸,包括早报、晚报、日报、周报和周日报。

我们有杂志,包括大众杂志、专业社会杂志、发烧友杂志、商业杂志和行业杂志。

当然,还有巴士、卡车、有轨电车、地铁以及出租车。总之任何能够移动的物体,如今都带有“赞助商的信息”甚至人的身体也成了移动的广告牌,为阿迪达斯,古驰、璞琪、和歌莉亚.温德比等品牌做广告。

甚至有人把广告贴在公共浴室的门上,厕所里。


二战结束不久,美国每年平均消费额约25美元,如今这一数字是原来的8倍、

可是你对所买的产品的了解也增长的8倍吗?你也许接触了更多广告,但你的心智接受的不比过去的更多。心智容量有限,即使每年人均25美元的广告量也早就超出了负荷,你脖子上那个不到1升的容器,就只能装下这么多。


广告激增所造成的后果之一就是广告效果减弱。


如今新媒体蓬勃发展,今天手机端有各类APP、新媒体平台,大众的注意力被越来越多新平台新媒体所吸引,特定的人群会在特定的媒体上看新闻看资讯相互交流,连媒体都越来越细分。

新媒体的出现,使得广告变得更加的低成本,甚至零成本,也使得广告更加的无处不在。

如今我们每天离不开的手机变成了最大的广告接收站。

短视屏直播:抖音、快手、火山小视等,各种网红带货主播,各种种草,安利,推销网红产品。

想看看新闻,今日头条上也总会有各种推广链接。

看个连续剧,中间都会插播剧情广告

更别说还有微博,小红书,咸鱼,等等各种各样的APP平台了


就微信来说,每天打开微信都能收到微信好友发来的软广告和硬广告,微信群里的广告更是狂轰乱炸,朋友圈不是客户见证就是产品介绍,时不时还有公众订阅号推送信息。光一个微信上每天都能接触上万条的信息。


当然除了微信,我统计了一下我手机上下载了软件APP就有46个,大概每天在不打开app的情况下,各类APP所推送的信息有差不多就有300 条。



每天都有成千上万条广告信息想要在潜在客户的心智中占一席之地,毫无疑问,心智就是战场。广告就在15厘米宽的大脑里打响,而且战争残暴,毫不留情。


广告行业十分残酷,犯错误的代价巨大,好在从广告战中,我们已经总结出来一些原则,可以帮助人们应对这个传播过度的社会。



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