《定位》第二章第三节：媒体暴增

大家好，我是昆仑定位读书会的赵亦捷，今天由我为大家解读《定位》第二章的第三节“媒体暴增”。

书中提到信息不断流失的另一个原因，是我们为满足传播的需要发明了太多的媒体。

我们有电视，包括商业电视，有线电视和付费电视。

我们有广播包括中波和调频。

我们有户外广告，包括海报和广告牌。

我们有报纸，包括早报、晚报、日报、周报和周日报。

我们有杂志，包括大众杂志、专业社会杂志、发烧友杂志、商业杂志和行业杂志。

当然，还有巴士、卡车、有轨电车、地铁以及出租车。总之任何能够移动的物体，如今都带有“赞助商的信息”甚至人的身体也成了移动的广告牌，为阿迪达斯，古驰、璞琪、和歌莉亚.温德比等品牌做广告。

甚至有人把广告贴在公共浴室的门上，厕所里。

二战结束不久，美国每年平均消费额约25美元，如今这一数字是原来的8倍、

可是你对所买的产品的了解也增长的8倍吗？你也许接触了更多广告，但你的心智接受的不比过去的更多。心智容量有限，即使每年人均25美元的广告量也早就超出了负荷，你脖子上那个不到1升的容器，就只能装下这么多。

广告激增所造成的后果之一就是广告效果减弱。

如今新媒体蓬勃发展，今天手机端有各类APP、新媒体平台，大众的注意力被越来越多新平台新媒体所吸引，特定的人群会在特定的媒体上看新闻看资讯相互交流，连媒体都越来越细分。

新媒体的出现，使得广告变得更加的低成本，甚至零成本，也使得广告更加的无处不在。

如今我们每天离不开的手机变成了最大的广告接收站。

短视屏直播:抖音、快手、火山小视等，各种网红带货主播，各种种草，安利，推销网红产品。

想看看新闻，今日头条上也总会有各种推广链接。

看个连续剧，中间都会插播剧情广告

更别说还有微博，小红书，咸鱼，等等各种各样的APP平台了

就微信来说，每天打开微信都能收到微信好友发来的软广告和硬广告，微信群里的广告更是狂轰乱炸，朋友圈不是客户见证就是产品介绍，时不时还有公众订阅号推送信息。光一个微信上每天都能接触上万条的信息。

当然除了微信，我统计了一下我手机上下载了软件APP就有46个，大概每天在不打开app的情况下，各类APP所推送的信息有差不多就有300 条。

每天都有成千上万条广告信息想要在潜在客户的心智中占一席之地，毫无疑问，心智就是战场。广告就在15厘米宽的大脑里打响，而且战争残暴，毫不留情。

广告行业十分残酷，犯错误的代价巨大，好在从广告战中，我们已经总结出来一些原则，可以帮助人们应对这个传播过度的社会。

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