《定位》第二章第四节：产品暴增

大家好，我是昆仑定位读书会的骆川，今天由我为大家解读《定位》的第2章《心智遭受信息轰炸》第4节《产品暴增》。

在本节中有一张表，很直观的可以看出这一节的主要内容。表里面例举了8个生活必用品品类，20世纪70年代和20世纪90年代的种类，例如：薯片20世纪70年代是10种，90年代是78种。软饮70年代是20种，90年代是87种。跑鞋70年代是5种，90年代是285种。软件名称，70年代是0，90年代是25万种，等等...

大家注意，这只是上世纪的数据对比，我们都知道，迈入21世纪后社会迅猛发展，研发生产各方面能力都大大提升，也就是说，21世纪的这20年增长是一定大于20世纪70-90年代的这20年。本节中以食品为例，美国一家普通超市陈列的产品或品牌就有约10000种，这让消费者眼花缭乱。所以欧洲人不得不筹建更大的超级大市场。这让我想起了作为90后出生的我小时候家乡县城的百货公司，那时，整个县城只有唯一的一家百货公司，在县城最中央的位置，当时还没有超市这个词，如果放在今天这家百货公司的面积也就是只能开个手机零售店，因为这家曾经的百货公司的位置现在开的就是一家手机零售店，要声明的是他是一家县城的普通手机零售店，也就是说很多大城市的手机零售店都会大过曾经的百货公司，今天在我们当地，任意一家只要是挂上超市两字的面积都会大过曾经的百货公司。不仅是在超市，在包装行业，在制造业，在专利局，香烟、药品等等，处处暴增。

造成这一现象一方面原因是生产力提升，生产力提升背后的原因是我们为了满足生理和心理的需求，从而发明了太多产品。多的已经远远超过了需求。那么，普通人又当如何应付产品暴增了？答案是;应付不了。对人脑敏感度的研究证实了一种“感觉超负荷”现象的存在。科学家发现，一个人只能接收有限的感觉。一旦超过某一临界点，大脑就会一片空白并且无法正常运作。所以牙科医生们巧妙地运用这些发现，他们给需要拔牙的病人戴上耳机，将音量调大，直到病人失去感觉，立马下手拔牙，全程无医学麻药。

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