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《定位》第二章第一节:传播渠道堵塞

发布时间:2020.03.25
信息摘要:
人们重视传播,为了达到传播效果又不停地过度传播,可是这些海量的信息却堵塞了传播渠道,结果反其道而行。

大家好,我是昆仑定位读书会的何兆能,今天由我为大家解读《定位》第二章的第一节“传播渠道堵塞”。

本节主要讲述了信息的过度传播给人们带来的困扰。

人们非常重视传播,为了达到传播效果又不停地过度传播,这些海量的信息堵塞了传播渠道,经常会产生不好的结果。因为在传播上,有一个原则,即多就是少,越多的信息被传播,人们能接真正接收到的信息就越少,更可怕的是,往往这些被接收到的信息,都不是最重要的!

 

在美国,占全世界6%的人口,消费了全世界57%的广告。

每年有3万册新书被出版,一个人如果要读完这些新书,需要连续17年不吃不喝不睡觉才能读完。

一个人如果以正常的阅读速度,需要28个小时才能读完《纽约时报》周日版的全部内容。

98%的美国家庭至少拥有一台电视机。大部分的电视机都能接收到4个以上的频道。平均每个美国家庭每天收看电视的时间为7个小时以上。

美国公司每年要新增720亿份文件,美国五角大楼的复印机每天要复印35万页文件,相当于1000本厚厚的长篇小说。

美国国会每年会通过约500项法律。同时行政监管部门还会颁布约10000条新的条款和法规。在美国的50个州,每年要提出超过25万项法案,其中有2.5万项通过立法程序,进入到法律库里。

在中国,规模第三大图书馆——南京图书馆藏书超过了1200万册。就连广州市花都区的一个区级图书馆藏书也超过了21万册。现在一台电脑常见的硬盘,能够保存过去1000年的文献的总和。以一本电子书10M大小为例,一台128G存储容量的手机,至少可以存1万部电子书,人们以每天看一本的速度。也要接近30年才能看完这一万本书。

人们从早上起床到晚上睡觉,广告都无处不在。手机里有各种弹出页广告、视频广告,上班公交车上有车身广告、拉手广告、电视广告,地铁站有灯箱广告,整节地铁车厢都铺满了招贴广告和视频广告,开车时电台里播送着无数广告,在电梯里,举目就是框架广告和不断循环播放的视频广告,街上举目望去,到处是各种大型户外广告和LED屏广告和穿着广告体恤衫的人们,去吃个饭,餐桌上还有桌贴广告,下班回到小区里各种灯箱广告楼梯广告等着你。

大家每天都看到的微信公众号,据统计已经超过3000万个,截至2019年第一季度。坚持在更新的微信公众号还有175.6万个。大家每天刷的抖音视频,据说网友每天会上传超过一百万条视频。

我们身边不少人有好几个微信号,朋友圈好友都达到了5000人,如果要把这些好友发的朋友圈内容看完,一天下来什么事都不用做了,也看不完。

而如此海量的信息,每天都充斥着人们的生活,人根本不可能读完或者听完。如此多的信息通过各种渠道大量传播,使得通往人们心智的通道变得越来越狭窄和拥挤。最终在这条堵塞的路上,人们在这些信息的侵扰下,也变得越来越焦躁和不安。只留给人们一个迫切的问题,人类的商业传播,改何去何从?


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