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《定位》第二章第三节:媒体暴增

《定位》第二章第三节:媒体暴增

人们为满足传播的需要发明了太多的媒体,而广告激增所造成的后果之一就是广告效果减弱。
《定位》第二章第二节:布朗、康纳利和雪佛兰

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本章节通过分享美国的两个人物和一个汽车品牌来表明三个如何进入人们心智的观点。
《定位》第二章第一节:传播渠道堵塞

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人们重视传播,为了达到传播效果又不停地过度传播,可是这些海量的信息却堵塞了传播渠道,结果反其道而行。
《定位》第一章第二节:极度简化的心智

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在这种传播过度的社会中,人们唯一的防御力量就是让心智极度简化。
《定位》第一章第一节:传播过度的社会

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在信息传播过度的社会,定位是让你的产品成为消费者首选的重要策略。
再造一个王老吉:不是为了证明我有多了不起,只是失去的东西我会拿回来

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陶应泽,那个完成了王老吉从走路到奔跑的人。离开了一个神话,又创造了一个神话。
03年,我和张婷是如何确立红罐王老吉定位的(终)

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本篇向大家讲解红罐王老吉确立“预防上火的饮料”定位后,是如何创作其广告创意的。
03年,我和张婷是如何确立红罐王老吉定位的(四)

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本篇向大家介绍“品类测试”的第二种方法,进一步确认红罐王老吉在消费者心智中的认知。

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